Idol x Fashion

ช่วงนี้ทั้งในทีวี ตามสถานีรถไฟฟ้า ไหนจะโผล่มาในโซเชียลมีเดีย ถ้าใครไม่เคยเห็นหน้าตาหรือ MV ของน้องๆ จากวงไอดอลเกิร์ลกรุ๊ปที่มาแรงที่สุดในปีนี้อย่าง BNK48 หมิวต้องขอบอกว่า ตกยุคมากกก แต่จะว่าไป ถ้าพูดถึงเรื่องแฟชั่น ต้องยกให้ฝั่งเกาหลี K-Pop เค้าเลย เพราะ MV แต่ละตัวที่ออกมาให้เราๆ ดูกันนั้น สร้างปรากฎการณ์ที่น่าจดจำแล้วนับครั้งไม่ถ้วน

แล้วทุกคนรู้รึเปล่าคะว่า ใน MV หรือในญี่ปุ่นจะเรียกว่า PV (Promotion VDO) ผู้ชมทางบ้านแทบจะไม่รู้ตัวเลยว่า ผู้สร้างเค้าได้แอบใส่รายละเอียดโฆษณาแบรนด์อะไรไว้บ้าง

ถ้าเอา MV ของตัวแทนไอดอลฝั่งญี่ปุ่นอย่างเพลง Koisuru Fortune Cookie ของ AKB48 วงพี่สาวของ BNK48 มาวางคู่กับเพลง Gee ของวง Girls Generation จะสัมผัสได้ถึงความแตกต่างบางอย่างที่โดดเด้งออกมามากๆ น่าจะเป็นเพราะจุดขายของแต่ละวงต่างกันนั่นเอง

อย่าง AKB48 เห็นได้ชัดเจนว่า จุดเด่นคือความน่ารักสดใส น่าเอ็นดู เป็นที่ชื่นชอบของหนุ่มๆ ในความใสๆ แบบเด็กๆ แถมชุดที่นักร้องใส่คือชุดที่พร้อมขึ้นเวที เป็นสไตล์ละครเวทีหน่อยๆ แบบว่ามองเห็นมาแต่ไกล แต่ในทางกลับกันเสื้อผ้าของฝั่งสายเกา เมื่อรวมกับท่าเต้นที่แข็งแรง พร้อมเพรียง ชัดเจน หากมองผ่านสายตาของผู้หญิงคือ เท่! ชั้นอยากเป็นแบบนี้!!

ในญี่ปุ่นเองก็มีวงประเภทนี้เหมือนกัน เช่น วง E-girls ที่เน้นการรวมตัวกันของสาวๆ นางแบบจากแฟชั่นแมกกาซีน มุ่งทำการตลาดกับผู้หญิงโดยตรง แม้ว่าจะทำคะแนนด้านการขายแผ่นสู้ฝั่งสายน่ารักสดใสไม่ได้ แต่ดันสามารถจับคู่ติดหนึบกับแฟชั่นแบรนด์ได้อย่างง่ายดาย เรียกว่าขายของง่ายมาก

เมื่อวงไอดอล Main Stream อย่าง AKB48 เห็นแบบนี้เลยอดไม่ได้ต้องเอาบ้าง เริ่มจากจัดการให้เม็มเบอร์ในวงไปถ่ายแบบให้แบรนด์ต่างๆ เพื่อสร้างภาพลักษณ์ความเป็นสไตล์ไอคอนให้มากขึ้น จากเดิมที่ทำการตลาดขายความน่ารัก เอาใจชายหนุ่มซะเยอะ ตอนนี้ก็เริ่มมาเอาใจสาวๆ ด้วยการเปลี่ยนโหมดให้ดูสตรอง ดูเท่มากขึ้น (แม้ว่าจะยากก็ตามที) ดังนั้นตัววงเองเลยต้องงัดกลยุทธ์เด็ดในการมัดใจสาวๆ ให้อยู่หมัด ด้วยเรื่อง “แฟชั่น” การแต่งตัวนั่นเอง! ไม่งั้นถ้าหวังพึ่งแต่จะขายผู้ฟังเพศชาย มีหวังแพ้วงน้องใหม่แน่ๆ

มีเหตุผลหลักอยู่หนึ่งอย่างที่ผู้จัดต้องการก็คือ อยากให้ผู้ชมเกิดความคิดว่า “ชั้นอยากน่ารักเหมือนวง….จัง” “เสื้อตัวนั้นที่……ใส่ในMV ซื้อที่ไหนนะ อยากได้บ้าง” ดังนั้น ใน MV สั้นๆเพียงแค่ 3 นาที ผู้สร้าง รวมถึงตัววง จะต้องตั้งใจสไตลิ่ง จัดเสื้อผ้ามาอย่างดี เอาแบบที่เรียกว่า ดูปุ๊บ ต้องเกิดความรู้สึกแบบนี้ให้ได้ ต้องไปตำตามให้ได้!!!

อีกตัวอย่างหนึ่งที่เคยเกิดขึ้นมาแล้วในญี่ปุ่น ก็คือ วง Perfume (วงไอดอลสไตล์ Electro Pop ที่โดดเด่นเรื่องการแต่งตัวจัดจ้าน แฟชั่นสุดๆ) ที่ทำการ Collab กับห้างสรรพสินค้าอันดับหนึ่งของญี่ปุ่นอย่าง Isetan แต่สิ่งที่วงทำ ไม่ใช่แค่การเป็นพรีเซ็นเตอร์เดินสวยไปสวยมาใน MV แต่เป็นการช่วยกันสร้างภาพลักษณ์ด้านแฟชั่นให้กับตัวห้าง เรียกว่า ส่งเสริมซึ่งกันและกันให้แข็งแกร่งมากขึ้น

สรุปสั้นๆ ก็คือ ยุคนี้หากแบรนด์แฟชั่นใหญ่ๆ มองลงมาหาพรีเซ็นเตอร์ หรือใครซักคนที่จะสามารถเป็นตัวแทนไปถึงกลุ่มเป้าหมายได้ แทนที่จะใช้กลยุทธนางแบบสวยๆ สูงๆ แบบเดิมๆ การเลือกใช้ Story ของวงไอดอล ก็น่าจะเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้มากกว่านั่นเอง…

แหม คอลัมน์ในวันนี้ของ Tokyo Fashion Geek นี่เข้มข้นจริงๆ ถ้าชอบเนื้อหาแฟชั่นแน่นๆ แบบนี้ ก็อย่าลืมกลับมาเจอกันใน Kiji เดือนหน้านะคะ สนุกแน่นอน!!