Antenna Shop ของดีจากจังหวัดมารวมไว้ในโตเกียว

ANTENNA SHOP

ที่ญี่ปุ่นมีกลยุทธ์ส่งเสริมสินค้าท้องถิ่นโดยการเปิดร้านที่เรียกว่า Antenna Shop (アンテナショップ) เป็นการรวบรวม “สินค้าท้องถิ่น” จากจังหวัดหนึ่งมาไว้ภายในร้านเดียวที่โตเกียว ! เป็นการขายสินค้าท้องถิ่นที่ไม่ได้มีขายทั่วไปตามซูเปอร์มาร์เก็ตในโตเกียว อย่างเช่น ผัก ผลไม้จากฟาร์ม สาเก คิตแคต งานคราฟต์ ของกินตามฤดูกาล ของที่ระลึกประจำจังหวัด และอีกสารพัดอย่าง บางช็อปจัดทำพื้นที่นั่งรับประทานอาหารภายในร้านเพื่อให้ลูกค้าได้ลิ้มลองอาหารท้องถิ่น

คำว่าสินค้าท้องถิ่นของญี่ปุ่นนั้น ไม่ใช่สินค้าพื้นบ้านธรรมดา หลายอย่างเป็นของดีมีคุณภาพ นั่นรวมถึงการตกแต่งร้าน หลายช็อปในโตเกียวมีร้านที่ดูทันสมัย สะอาดสะอ้าน ได้มาตรฐาน เช่นที่นะงะโนะ (Nagano)

Antenna Shop จังหวัดแรกที่มาเปิดในโตเกียวคือของจังหวัดโอกินาว่า (Okinawa) มาบุกเบิกตั้งแต่ปี 1994 จนถึงเมื่อปีที่แล้ว มีช็อปในโตเกียวรวมกันแล้วมากถึง 54 ร้าน (บางจังหวัดมีมากกว่า 1 ร้าน และคงจะเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ) ในจำนวนนี้กว่า 28 ร้านตั้งอยู่แถวย่านกินซ่า (Ginza) ยุระกุโชะ (Yurakucho) หรือนิฮมบะชิ (Nihonbashi) จะเห็นเลยว่าอยู่ในละแวกย่านเดียวกัน ไม่ไกลกันมาก เดินถึงกันหมดหรือนั่งรถไฟไม่กี่สถานี สาเหตุหนึ่งก็เพราะเป็นการรวมกลุ่มก้อนกันเพื่อความสะดวกในการค้นหาของผู้คน ส่วนที่เหลือก็ไม่ได้ยากเย็นในการหานัก เพราะกระจัดกระจายอยู่ตามละแวกย่านใหญ่ๆ เช่น ชินจุกุ (Shinjuku) อิเคะบุคุโระ (Ikebukuro) อุเอะโนะ (Ueno)ฯลฯ

สำหรับนักท่องเที่ยวแล้ว นี่เป็นโอกาสอันดีเลยในการลิ้มรสสัมผัสสิ่งที่น่าสนใจของแต่ละจังหวัด เพราะไม่ใช่ทุกคนที่จะมีโอกาสไปเยือนถึงหลายๆ จังหวัด และบางที่อาจเป็นพื้นที่ให้ “คลายความคิดถึง” เช่น เคยไปและชื่นชอบผลิตภัณฑ์มากมายของฮอกไกโด แต่คราวนี้มาเที่ยวแค่โตเกียว ช็อปของจังหวัดฮอกไกโดจึงอาจเป็นจุดหมายที่หมายปอง

จุดหนึ่งที่น่าสนใจคือ นอกจากผลิตภัณฑ์ขึ้นชื่อของจังหวัดแล้ว ร้านขายสินค้าท้องถิ่นยังทำหน้าที่เป็นเหมือนสื่อประชาสัมพันธ์จังหวัดของตนเพื่อกระตุ้นการท่องเที่ยวด้วย มีการให้ข้อมูลแนะนำสถานที่ท่องเที่ยวของจังหวัด โรงแรมที่พัก อาหารการกิน และรวมถึงการหางานสำหรับคนที่อยากย้ายไปอยู่อาศัย โดยรวมคือใช้พื้นที่นี้ในการ “Branding” จังหวัดของตน

เช่นผมไม่เคยไปฮอกไกโดมาก่อนเลย พอเข้าช็อปร้านจังหวัดฮอกไกโด ลองชิมผลิตภัณฑ์ที่ทำจากนมอันใดอันหนึ่งแล้วเกิดติดใจ เช่น ซอฟต์ครีม (หลายคนรู้ดีว่าผลิตภัณฑ์ที่ทำจากนมของฮอกไกโดอร่อยแค่ไหน!) เกิดความสนใจ อยากรู้สตอรี่ที่มาที่ไป มาจากฟาร์มไหน ถึงจุดนี้ทางร้านจะมีข้อมูลตอบคำถามเราได้ระดับหนึ่ง จุดเริ่มต้นเล็กๆ นี้ไม่ยากเลยที่จะทำให้เรานึกขึ้นในใจว่า “สักวันฉันจะต้องไปเยือนฮอกไกโดให้ได้!”

สำหรับใครที่อยากจะค้นหาตำแหน่ง Antenna Shop ใน Google Maps ด้วยความที่บังเอิญว่าชื่อร้านของแต่ละจังหวัดไม่ได้มีแพทเทิร์นเดียวกันหมด เช่น ของจังหวัดฮอกไกโดใช้ชื่อว่า “Hokkaido Dosanko Plaza” ของจังหวัดนะงะโนะชื่อว่า “Ginza Nagano Shop” หรือของจังหวัดโอกินาว่าชื่อ “Ginza Washita Shop”

เลยแนะนำว่าถ้าสนใจจังหวัดไหนให้ลองเสิร์ชไปว่า “xxx Shop Tokyo” (ระบุ Tokyoเพื่อจำกัดพื้นที่เมืองนี้) เช่น สนใจของจังหวัดคุมะโมะโตะ ให้เสิร์ชว่า “Kumamoto Shop Tokyo” แผนที่จะระบุตำแหน่งและรายละเอียดอื่นๆ พร้อมชื่อร้านจริงๆ ว่า “Ginza Kumamoto Kan / 銀座熊本館” หากสนใจของจังหวัดเกียวโต ก็เสิร์ชว่า “Kyoto Shop Tokyo” จะขึ้นชื่อร้าน “Kyoto Kan/京都館” ขึ้นมา หรือถ้าหากสนใจของจังหวัดอะกิตะ ก็เสิร์ชว่า “Akita Shop Tokyo” จะขึ้นชื่อ “Akita BisaiKan/あきた美彩館” อย่างไรก็ตามการค้นหาง่ายๆ แบบนี้ช่วยได้เพียงระดับหนึ่งเท่านั้น แต่อาจไม่ได้ครอบคลุมทุกจังหวัด

การเข้าร้าน Antenna Shop ถือเป็นประสบการณ์ที่แตกต่าง มีเสน่ห์ และได้สนุกไปกับการสัมผัสสินค้าท้องถิ่นที่ไม่ได้มีขายทั่วไปตามท้องตลาด คล้ายกับการ “เที่ยวญี่ปุ่นโดยไม่ต้องออกนอกโตเกียว” ฮ่าๆๆ อีกทั้งยังเป็นการส่งเสริม “สนับสนุน” ผู้ประกอบการจากจังหวัดนั้นๆ…ใครจะไปรู้ เม็ดเงินที่พวกเราจ่ายซื้อของ อาจเป็นแรงขับเคลื่อนทำให้ธุรกิจท้องถิ่นเติบโตจนแข็งแกร่ง ความเป็นอยู่คนท้องถิ่นก็ดีขึ้นเพราะคนในประเทศช่วยเหลือกัน ^^